Créé par la marque homonyme en 1989, un petit chat blanc et noir appelé Félix a trouvé sa place dans notre culture publicitaire. D'abord simple image marqueting (durant plus de 10 ans), il devient grâce à une grande campagne médiatique lancée à l'occasion de la St Félix 2003 (12 février) un véritable icône publicitaire en prenant vie dans des spots mélés de réalisme et de drôlerie féline.

Deux spots signés Louis XIV DDB ont ainsi été diffusés sur les chaînes hertziennes jusqu'au jour J, où un film au format original de 50 secondes a pris le relais. Intitulé « Une journée avec Felix », il marque le coup d'envoi d'un dispositif prévu pour durer jusqu'à la fin de l'année avec la mise en scène de notre vedette à diverses occasions : le 1er avril ou le Tournoi de Roland-Garros par exemple.

Il faut dire que Félix jouit d'un capital sympathie non négligeable parmi les téléspectateurs qui aiment les publicités dans lesquelles il apparaît. C'est d'ailleurs sa délicieuse bouille qui permet à la marque de conserver une excellente notoriété.

Dessiné par le directeur artistique indépendant Karl Hollis à l'occasion d'une séance photo avec des chats, le personnage animé s'est imposé dans la communication de Felix dès 1989 (en Angleterre). En France, où elle est apparue en 1991 sous l'appellation « Felix de Fido », puis « Felix », le félin a d'emblée occupé tout l'espace dans les publicités de l'agence DDB, qui détient ce budget depuis le début. Des saynètes le mettent alors en scène à la télévision, avec un soutien en print. Sur fond de musique évoquant les histoires sans paroles (Sting de Scott Joplin), il est dépeint comme un « chat espiègle et joueur, très proche de ce que sont les chats dans la réalité ». On s'identifie aisément aux situations quotidiennes présentées et l'effet est encore souligné par la signature : « Félix ! Parce que les chats sont comme ça ».

À partir de 1995, Felix élargit sa gamme de produits et introduit progressivement terrines, émincés en gelée, barquettes et sachets-repas. La communication s'adapte, mettant l'accent, dans les spots, sur le produit et l'innovation. La signature change et devient « Un peu, beaucoup, à la folie ». Une façon de suggérer que les produits Felix sont aussi irrésistibles que le mignon minet qui les incarne. De fait, le nombre de lettres et d'appels reçus par le service consommateurs, ainsi que le succès de la boutique permettant aux clients ayant collecté suffisamment de points de recevoir des cadeaux griffés Felix, font prendre conscience à la marque de l'importance de ce petit personnage.

Ce site très complet permet aux grands fans du joli minet de retrouver leur idole dans tous ses états. Fonds de page, papeterie, imagerie, carterie, félix animé... Il y a de quoi alimenter la félixomania. Mes préférés, le félix animé qui vient s'agiter sur nos écrans de PC et le papier à lettre que l'on peut imprimer gratuitement. Bien entendu, vous retrouvez aussi la boutique Félix avec tous ces objets adorables à l'effigie du minet noir et blanc. Mon coup de coeur du moment va au rideau de douche félix.